Und heute? Gewiss hat sich an der Leserschaft nichts geändert und wer ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen möchte, erhält sein Geld letztlich auch von einem Unternehmen oder einer Einzelperson. Die Texte, die im Internet platziert werden, müssen allerdings auch von den Spiders, Webcrawlern und Bots der Suchmaschinen erkannt und für gut befunden werden.

Was ist ein guter Text?

„Gut“ bedeutet in diesem Fall weniger einen zustimmenden Kommentar oder ein Schulterklopfen sondern die Einstufung als wertvollen Content, als lesenswerten Text, der es verdient, bei Suchanfragen weiter oben plaziert zu werden. Diese Platzierungen sind – je nach Branche – mehr oder weniger begehrt und richtet sich zu einem großen Teil nach der Anzahl der monatlichen Suchanfragen.

Nehmen wir das konkrete Beispiel einer KfZ-Werkstatt im Berliner Stadtteil Zehlendorf. Welche Suchbegriffe kommen hier in Frage? Kfz Werkstatt wird laut Google 135.000mal eingegeben und gesucht. In dieser Zahl sind jedoch auch Anfragen aus anderen Stadtteilen, Städten und Bundesländern enthalten, die niemals in den Berliner Südwesten kommen würden.

KfZ Werkstatt Berlin ist da schon genauer und bringt es auf 6.600 Anfragen. Entsprechend ist jedoch auch der Wettbewerb höher und die Plätze an der Sonne sind heiß umkämpft. Weniger Suchanfragen entfallen naturgemäß auf KfZ Werkstatt Berlin Zehlendorf, wonach im Monat gerade noch 28 Personen suchten.

Das Ringen nach (Key-)wörtern

Die Zahlen stammen vom Keyword-Tool bei Google Adwords und sind unter https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal allgemein zugänglich. Auf diese Weise können selbst pfiffige Laien ein klein wenig Suchmaschinenoptimierung betreiben und sich ansehen, welchen textuellen Schwerpunkt ihre Webseite annehmen sollte.

Doch leider ist SEO nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick scheint. Problem eins besteht darin, dass neben einem Suchbegriff à la „KfZ Werkstatt Berlin“ auch „Autowerkstatt Berlin“ oder „Autoreparatur Berlin“ eingegeben werden kann. Die Gedanken der Kunden sind dabei augenscheinlich ebenso unerforschlich wie die „Wege des Herrns“ und so bedarf es – zumindest bei kleinen- und mittelgroßen Webseiten – der Fokussierung.

Darf es ein bisschen mehr sein?

Vor dem nächsten Schritt muss ein Blick in die sprichwörtliche Kristallkugel geworfen werden. Wie oft muss ich „KfZ Werkstatt Berlin“ verwenden, um besser gefunden zu werden? „Man“ geht in aller Regel von zwei bis vier Prozent aus, doch gehen die Meinungen auseinander.

Auch die Textlänge, der Textumfang, Zwischenüberschriften etc. sollten beachtet werden und am Ende entsteht … nein, immer noch kein zwingend erfolgreicher Text.

Denn Google und Co. sind nur die eine Seite der Medaille. Wer es geschafft hat, mit einer optimalen Keyworddichte, den richtigen Überschriften und einigen anderen Maßnahmen gefunden zu werden, der steht erst am Anfang.

Und die Kunden?

Dann nämlich setzt die Aufgabenstellung wieder an dem Punkt ein, wo sich Texter in früheren Jahren befanden: beim Überzeugen der Leserschaft und beim erfolgreichen Transportieren einer Botschaft. Und hier ist mit bloßem Aneinanderreihen der passenden Keywords garantiert keine Überzeugungsarbeit zu leisten.

Den Spagat zwischen dem Finden der richtigen Keywords, dem Erstellen einer Strategie, dem Beachten einer ausreichenden Keyworddichte und dem Vergnügen seitens der Leser, sollte ein erfahrener Texter vollziehen. Nur, wenn hier sämtliche Rädchen ineinandergreifen, kann eine Webseite langfristig erfolgreich sein.

Selbstverständlich besteht Content nicht nur aus Texten und auch Layout, Programmierung, Verlinkungen, Fotos, Grafiken, Videos etc. fallen ins Gewicht. Doch heißt es nicht umsonst „Key- words“, weswegen die Wörter meist im Mittelpunkt stehen.

Der Autor des Gastbeitrags:
Christoph Römer ist Gründer und Eigentümer der Berliner Textagentur Textfisch. Seit mehr als zehn Jahren schreibt er Texte für Webseiten, Weblog-Beiträge oder auch Reden, Pressemitteilungen und  Texte für Broschüren und Flyer. Neben der Agentur unter http://www.textfisch.de/ existiert auch ein großer Vorlagenshop unter http://www.textvorlagen.de/.

Studien dokumentieren, dass fast drei Viertel der publizierten Online PR Pressemitteilung die Kriterien der klassischen Pressemitteilung unterlaufen und neuem zeitgemäßere Wege einschlagen. Konkret bedeutet dies, dass Pressemitteilungen eher einem fachlichen Beitrag ähneln und eher mit Tipps und Ratschlägen um die Gunst der LeserInnen buhlen als durch reine Unternehmensinformationen.

Zudem ist signifikant, dass mehr als 70 Prozent der Pressemitteilungen im Bereich Online PR mit Hyperlinks arbeiten und 30 Prozent der Texte in diesem Bereich sogar spezielle Phrasen und Textbausteine verlinkt, wodurch die Aufmerksamkeit bei den Suchmaschinen deutlich steigt. Pressefotos, Statistiken, Grafiken und andere optische Elemente gehörten auch schon im Printbereich zum Standard-Repertoire. Hinzugekommen ist das verlinkte Video, das jedoch bislang eher sporadisch genutzt wird.

Warum muss sich die Online PR von der klassischen Pressemitteilung unterscheiden? Diese Frage erscheint angesichts des bereits vorhandenen hohen Informationsgehalt eines Pressetextes durchaus berechtigt. Die Antwort liegt im Medium, denn die Lesegewohnheiten am Bildschirm eines PCs, Notebooks oder Smartphones sind komplett anders als in einer Zeitung. Darüber hinaus bietet die Online PR einen informationellen Mehrwert. Zu denken ist hier an die Leichtigkeit, mit der Links gesetzt oder Bilder, Videos etc. eingebunden werden können. Auf diese Weise weitet sich jedoch auch der sprichwörtliche Horizont der Betrachtung. Ein reiner Hinweis auf das neue Sonderangebot der Firma XY reicht nicht mehr aus, denn Kunden möchten bereits beim Lesen etwas Dazulernen und einen Nutzen
verbuchen. Das wird dadurch erreicht, dass Online PR als Tipp oder als Ratgeber verfasst wird und das eigenen Unternehmen in deutlich dezenterer Weise auftaucht.

Ein weiterer, eminent wichtiger Punkt ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Während bei einer klassischen Pressemitteilung lediglich die Zeitung oder eine Zeitschrift durchgeblättert werden muss, muss Online PR gefunden werden. Hierfür sind Suchmaschinen da, die anhand der Häufigkeit von Begriffen und Begriffskombinationen sowie der Relevanz eines Artikels über deren Platzierung „entscheiden“.

Bereits beim Verfassen von Online PR sollte den Erfordernissen der Suchmaschinenoptimierung Rechnung getragen werden. Zudem sollten Unternehmen im Vorfeld ermitteln, mit welchen Begriffen oder Kombinationen Sie im Internet gefunden werden möchten.

Ein enormer Vorteil der Online PR besteht darin, dass sich die Pressemitteilung umgehend veröffentlichen lassen. Zudem bedarf es keiner Redaktion und es findet keine Fremdbearbeitung durch einen Journalisten statt. Die Kontrolle durch den Veröffentlicher wächst somit an und auch die Reichweite ist – zumindest theoretisch – unendlich.

Auf der anderen Seite sollte Online PR jedoch trotzdem professionell verfasst werden und sowohl inhaltlich als auch formal den Kriterien der Suchmaschinenoptimierung genügen. Klarheit ist hier einer der Aspekte, Kürze und eine Keyworddichte zwischen zwei und drei Prozent sind weitere Kriterien, die über Erfolg und Misserfolg entscheiden.

Zudem sollten Links zur eigenen Firmen-Homepage oder zu einem konkreten Produkt geschaltet werden und – sofern vorhanden – auch Videos oder andere visuelle „Eyecatcher“ integriert sein.

Online PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Der Erste Beitrag über Onlinemarketing mit Hilfe von Pressemitteilungen ist bereits in der Pipeline. Wir hoffen auf eure konstruktive Kritik zu den Beiträgen.

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